Este artículo está basado en el texto denominado: Guía de marketing y comunicación inclusiva. Buenas prácticas para crear contenido accesible.
El autor pretende hacer comprender la importancia de promover la inclusión en todos los aspectos de las estrategias de marketing y publicidad. Al generar un entorno inclusivo, no solo se promueven valores positivos, sino que también se abren nuevas oportunidades para el negocio (Accesibilidad, 2024,p.1).
Ahora veamos algunas buenas prácticas.
A.- Principios de contenido accesible:
- Proporcionar descripciones de texto para imágenes.
- Asegurar un contraste de color suficiente (proporción mínima 4.5:1).
- Evitar usar el color como único medio para transmitir información.
- Usar fuentes grandes y claras (mínimo 12 puntos).
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- Incluir subtítulos.
- Proporcionar descripciones de audio.
- Considerar interpretación en lenguaje de señas.
- Usar un lenguaje claro y sencillo.
- Accesibilidad web: Asegurar que los sitios web sean navegables para todos los usuarios.
- Redes sociales: Usar un lenguaje inclusivo y proporcionar texto alternativo para imágenes.
- Marketing por correo electrónico: Usar diseños de una sola columna, con proporción equilibrada de texto e imagen.
- Packaging: Usar texto grande y claro.
- Incluir braille
- Usar lenguaje inclusivo
- Proporcionar códigos QR para información adicional.
B.- Algunas recomendaciones específicas:
- Radio: Pronunciación clara, voces diversas, lenguaje inclusivo.
- Eventos: Proporcionar información de accesibilidad, usar intérpretes.
- Stands: Asegurar accesibilidad física, proporcionar múltiples opciones de comunicación.
- Presentaciones: Diapositivas simples, subtítulos, compartir contenido con anticipación.
- Usar un lenguaje simple y claro.
- Evitar jerga técnica.
- Representar perspectivas diversas
- Enfocarse en talentos y contribuciones individuales.
- Usar tecnología como Beacons para mejorar la accesibilidad
- Incorporar códigos QR
- Aprovechar tecnologías de asistencia
C.- Conclusiones principales:
- La inclusividad va más allá de la representación visual.
- La accesibilidad consiste en garantizar que todos puedan acceder y comprender la información.
- Pequeños cambios pueden marcar diferencias significativas en la comunicación.
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Referencias:
Accesibilidad, I. (2024). Guía de marketing y comunicación inclusiva. Buenas prácticas para crear contenido accesible. http://riberdis.cedid.es/bitstream/handle/11181/6865/Guia_de_Marketing_y_Comunicacion_Inclusiva.pdf?sequence=1&rd=0031511352723677
